Dans le design et le marketing, deux termes sont fréquemment confondus alors qu’ils désignent des concepts différents : l’identité visuelle et la charte graphique. Comprendre leur distinction est crucial pour une présence visuelle efficace.
L’identité visuelle
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent à une entreprise de se distinguer visuellement. Cela inclut le logo, les couleurs, les formes, les typographies et autres éléments visuels qui représentent l’entreprise. L’objectif est de créer une image mémorable, exprimant les valeurs et la personnalité de la marque.
Le logo est généralement considéré comme l’élément central de l’identité visuelle. Il s’agit d’un symbole graphique qui représente l’entreprise de manière concise et mémorable. Le choix des couleurs, des formes et des typographies qui accompagnent le logo est également crucial, car ils contribuent à créer une impression globale cohérente et distinctive.
La charte graphique
La charte graphique, quant à elle, est un ensemble de directive et de règles qui définissent l’utilisation cohérente des éléments de l’identité visuelle. Elle guide l’utilisation des éléments visuels (logo, couleurs, typographies) dans divers contextes.
Elle comprend les versions autorisées du logo (couleurs, tailles) et les combinaisons de couleurs à éviter. De plus, elle spécifie les typographies recommandées et les espacements minimums autour du logo.
En résumé, l’identité visuelle incarne l’aspect esthétique et symbolique de la marque, tandis que la charte graphique fournit des directives pour une utilisation cohérente. Ensemble, ils créent un système visuel puissant pour une présence forte et cohérente, renforçant ainsi la marque.
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